广告宣传与产品寿命周期

广告宣传离不开产品,这是众所周知的。一个产晶从投放市场直到被淘汰以至退出市场的全部过程,即是产品的寿命周期。它大致经历投入、成长、成熟、衰退期四个阶段。企业进行广告宣传,应针对产品寿命周期各阶段的变化及其特点来确定广告内容的不同侧重点。 投入期,是指产品研制成功开始投入市场的时期。其特点表现在消费者还不大了解产品的性能,买的人不多,销售额增长缓慢;普及率低,市场尚待开发;产品设计、加工工艺尚未定型,质量有待进一步改进;