论报业的广告经营思路及广告代理管理

2010年是我国报刊体制改革的全面启动年，报刊质量评估和退出机制将在中国内地逐步推开，我国报业长期以来“只进不出”的格局将就此打破。这既是对我国报业传播形式陈旧导致报纸媒体注意力份额下降的一次强有力的政策回应，又是对报业广告经营者思想及行为惰性的一次强硬鞭策。中国报业自此将更加尊重市场优胜劣汰的游戏规则，将更加直接地面对新媒体及同城传统媒体的竞争挑战。在报业的广告经营方面，守旧待毙还是创新进取，已经成为一个由舆论界向实务界全面过渡的迫切课题。