多屏时代的媒体受众——从媒介融合背景下受众角色的转变谈起

2010年年初,国务院常务会议决定加快电信网、广播电视网和互联网的融合,并确定了＂三网融合＂的阶段性目标,即到2015年基本形成适度竞争的网络产业格局。一时间＂三网融合＂成为业内最为关注的焦点。在此背景下,传媒业如何塑造良好的品牌形象,赢得受众？在新的传播生态环境下,受众的角色又发生了怎样的变化？本文通过受众角色转变的微观视角,从理论上初步探讨勾画了媒介融合背景下传媒业的新图景。