会计师事务所内部治理理念创新——基于审计营销的思考

所谓审计营销,是指会计师事务所在遵守国家有关法律法规和行业操守的前提下,将审计视作商品事务进行经营,通过分析会计市场环境,抉择目标市场,运用营销策略,实现其有限资源与市场需求相配比,为客户及其他利益相关者提供高质量审计服务的执业活动。会计师事务所审计营销理念的建立,必须以市场为导向,充分、灵活地运用营销策略。