甲肝疫苗市场营销初探和对策

1 市场回顾及分析1.1 市场分析 自90年代初甲肝疫苗面世至今,随着产量的增加、市场范围的扩大,已经走过了市场旺销到初级衰落的过程。甲肝疫苗刚刚进入市场时,恰逢我国局部地区甲肝暴发,人们对于预防甲肝的意识普遍提高,加上当时产量较低,造成了甲肝疫苗的供不应求,市场上极其短缺的局面,在这种市场需求的刺激下,各生产厂家,纷纷增大生产量,扩大生产规模。在短短的两年时间内,使甲肝疫苗的产量从最初的100万人份猛增到近2000万人份,使没有准备的、不规范的市场难以承受,而从旺销逐步走到饱和甚至积压,而厂家和经营者的利润也随着产量的增加逐步降低。