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推拉促销策略的运用与思考
被引量:
5
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摘要
促销在企业营销活动过程中占据重要的地位,但企业日益增长的促销费用却不与其收益成正比。这是由于企业对于促销没有一个全面而正确的认识,大部分认为促销就是销售促进,从而很难达到促销目的。企业在设计促销组合中,应该巧妙地使用"推动策略"和"拉动策略"。本文就促销策略设计中的推拉策略进行探讨,分析应如何正确运用推拉促销策略,提出企业在设计推拉促销策略时应注意的问题,为营销实践活动提供指导与建议。
作者
吴路芳
机构地区
重庆大学贸易与行政学院
出处
《商场现代化》
2010年第24期58-60,共3页
关键词
促销策略
“推动策略”
“拉引策略”
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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商场现代化
2010年 第24期
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