消费者社交网站购物态度影响因素的实证研究

Empirical Study on Factors Influencing Attitude of Consumers Shopping on Social Networking Sites

开展电子商务将是中国社交网站的发展趋势。以技术接受模型为基础,借鉴品牌延伸和信任理论,构建了消费者社交网站购物态度影响因素模型。通过调查收集了379份有效问卷,利用结构方程模型方法对构建的研究模型进行了实证检验。研究结果表明,感知匹配度和信任对消费者社交网站购物态度有显著的影响,而感知易用性、感知有用性、感知乐趣等因素没有直接影响。