浅谈外资银行在华发展的困境与出路

自2006年我国银行业全面开放以来,在华外资银行取得了较快发展,但受2008年全球金融危机的冲击与影响,其业务开拓过程中遇到诸多战略性问题及新的挑战。本文通过对外资银行的财务、人才管理、市场营销环境和监管环境等方面进行分析,提出了外资银行正面临中资银行的竞争压力;人才流失严重;目标客户群体品牌忠诚度下降;同时面临着严峻的政策限制。认为外资银行应采取充分利用产品机会,多样化金融服务领域;扩大目标客户群,实行本土化经营等措施,不断提升自身竞争力,实现更好的发展。