浅谈图书产品研发与营销间的整合机制构建

近年来,大量研究证实了市场导向与企业绩效之间的显著正向关系,在新型图书营销模式下要求出版企业也必须采用市场导向的经营理念。本文指出,对于出版企业而言,市场导向对内集中体现为研发与营销的整合,分析了图书产品开发中研发与营销整合的障碍,然后有针对性地提出了对策建议。