摘要
“中国石油”这块金字招牌在国内的地位毋庸多言。美国《石油情报周刊》2005年曾对世界最大50家石油公司进行综合排名，“中国石油”排名第七位。近期，根据“中石油”港股市值计算，“中国石油”已成为全球第三大石油巨头。但是，尽管排名靠前了，却并不代表我们有了能够和世界知名品牌抗争的资本。并不代表我们已经建立了一个知名度广、亲和力强、社会美誉高的企业品牌，我们依然在世界品牌100强中跻跻无名。这就给我们提出了两个全新的问题：“中国石油”仅仅是一个企业的名称吗？为什么“中国石油”没能成为世界知名品牌？笔者认为，要想解决这两个问题，需要从以下方面考虑。
