摘要
同一品牌在各个国家得到的认可度是不一样的,这意味着在不同国家中,其品牌资产大小是不相同的。重视并充分分析这些不同是企业管理全球品牌,更好提升品牌资产的重要的方面。全球视角下的品牌资产评估模型基于Interbrand和Motameni&Shahrokhi模型,充分考虑了全球不同营销背景下的品牌资产差别,可以让企业更真实地看待自己企业的品牌资产。
出处
《工业技术经济》
CSSCI
2010年第8期60-64,共5页
Journal of Industrial Technological Economics
基金
2008年上海市优青教师科研专项基金阶段性成果(项目编号:YQ08LGH01)