从广告词看民众“提倡国货抵制日货”运动——以1919-1921年《益世报》研究为例

1919-1921年《益世报》的广告宣传以‘提倡国货,抵制日货’运动为主题。这一时期的广告反应出了不同的特点:涉及范围广、广告词表明了提倡国货的原因目的和消费群、广告和时事紧密相连并且极具感染力。这和当时的政治形势,广大商界自身的爱国要求和民族主义的发展有重要的关系。这场基于广告词的运动不但提升了一些民族品牌的知名度,促使着民族资本家对于产品质量的提高;同时也弘扬了民族爱国主义精神。