浅论商业广告设计对消费行为的影响

雷蒙·罗必凯对上乘的广告有过这样的论述：一则好的广告，不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且能使群众和广告界都把它作为一件可钦佩的杰作而长记不忘。广告是一种大众传播媒介，最大的优点是“广而告之”，既可针对大众传播，又可针对特定消费群体，具有覆盖面广、多层次、多角度的特点。