消费者情感导向下的品牌设计观

面对日益激烈的市场竞争,由于产品的同质化日益严重,品牌设计的作用更加突出。品牌是一种市场化的说法,目的是在市场上让产品之间有所区分。今天仅仅商品或者服务本身已经不足以建立一个新的市场,甚至不足以维持既有的市场或者既有的消费群体，因此，描绘品牌的形象特征要比强调产品的具体功能更重要。品牌正是借由与消费者进行情感的交流，走进他们的生活，并缔结出一种更深层次的、持久的联系。