品牌现状诊断——视角、立场与方法

"品牌现状诊断"是品牌概念中应用最为广泛,但涵义最不清晰的概念之一。品牌现状诊断到底包含哪些内容?不同企业对于在进行品牌现状诊断时必须诊断哪几方面的内容的说法也各不相同。本文对目前品牌现状诊断的方法进行了分类性的归纳和总结。并认为:不同的品牌视角、不同的企业现状、企业所处的不同阶段,都决定了不同的品牌现状诊断方法。