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美国电视节目植入广告“联”字诀——以《极速前进》为个案分析
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1
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摘要
自2010年1月1日我国《广播电视广告管理办法》实施以来,国内电视硬广告时间受限,讨巧又省钱的植入广告渐成赞助商的新宠。但同时,植入广告因为植入品牌选择不当、植入方式露骨生硬,引起了受众广泛的质疑和抵触。反观国外,植入广告已经进入成熟期。
作者
莫璇
谢毅
机构地区
暨南大学新闻与传播学院
出处
《南方电视学刊》
2010年第4期121-123,共3页
South China Television Journal
基金
教育部人文社科规划项目<境外电视的传播与影响研究><08JA860007)的研究成果之一
关键词
广告管理
电视节目
个案分析
美国
2010年
广播电视
广告时间
品牌选择
分类号
F713.82 [经济管理—广告]
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3
《回应大众质疑,植入式广告等待规矩成方圆》.
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南方电视学刊
2010年 第4期
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