高校运用大众媒体传播自身形象中存在的问题及对策

随着高等教育由精英教育向大众教育的转变，市场机制对高校的冲击越来越大，高校在办学规模、教学质量、师资力量、科研水平、校园环境等方面存在着激烈的竞争；同时，由于高等教育的特殊性，其社会关注度也越来越高。为此，高校需要发挥主观能动性，在大众面前积极树立良好形象。