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符号营销组合模型及策略选择
被引量：
4
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摘要
21世纪的中国已经进入"消费社会时代",传统的功能价值营销策略面临严峻的挑战,符号营销已经成为现代营销竞争的一种趋势,文章将符号要素融入4P+4C体系之中,构建了符号营销组合模型,并提出从功能差异化向意义差异化转换的符号营销策略,期望优化和扩大顾客价值,提升企业营销的整体绩效。
作者
孙戈兵
机构地区
新疆大学新闻与传播学院
西南交通大学经济与管理学院
出处
《生产力研究》
CSSCI
北大核心
2010年第8期203-204,240,共3页
Productivity Research
关键词
符号营销
顾客价值
营销组合模型
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
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