转线易,转人难——再论专业线品牌转日化线市场之根源性障碍

美容院线品牌转线日化线市场,早从2005年起就逐渐形成争前恐后之势。五年过后,回望那些跨界"跳槽"的专业线企业大军,除去当年领军的那几个品牌(如:美素,丸美、美肤宝),至今尚未见过那个令人耳目一新的品牌登上了台面。究其缘故,诱因多多。本工作室曾就此发表过专题论述。包括那些未曾上阵便跳进"药妆""蓝海"的鼓噪,年年跟进的不少,留下痕迹的实在屈指难数。这便不由得令人深思:美容院线品牌转日化线渠道就这么难吗?我们通常说,企业的经营发展有三大要素:老板、团队和经营机制。倘若这三个环节存在障碍,其诱因无疑是根源性的。我们倒过来论述。