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奢侈品品牌价值研究——以意大利奢侈品牌ARMANI为例
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摘要
虽然国人对奢侈品品牌至爱有加,但庞大的中国市场几乎全被国外奢侈品品牌垄断。据统计,意大利奢侈品牌占世界奢侈品TOP100中的三分之一,而中国大陆目前还尚未有世界级奢侈品品牌。因此,本文以意大利奢侈品牌ARMANI为例,对相关数据进行比较分析,重点研究该品牌的品牌特性和价值管理模式,并据此就中国如何培育本土奢侈品品牌提出了原创性的看法和参考意见。
作者
高莹
机构地区
中国农业银行广东增城支行
出处
《中国农业银行武汉培训学院学报》
2010年第5期70-73,共4页
Journal of ABC Wuhan Management Institute
关键词
奢侈品
品牌价值
消费者需求
品牌管理
价值驱动
ARMANI
分类号
F760.5 [经济管理—产业经济]
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