符号消费世界的阶层分化——酒广告社会效果研究

本文以南京市普通消费者为研究对象,进行问卷调查,并对酒广告实例进行内容分析。研究发现,不同的酒产品广告以文化符号灌注的形式反映了不同社会阶层的特点、愿望及分化状况。一方面,消费者认可这种阶层定位,并根据广告确定自己的参照群体,按照广告的"指示"进行购买。另一方面,消费者对酒类产品的选择会影响社会对其阶层状况判断。"什么人买什么酒,买什么酒的就是什么人"这样的情况确实存在,酒广告加深了消费者的阶层意识,并催化这种意识的巩固。