我国体育赛事营销的品牌塑造

On Brand Building of Sports Event Marketing in China

目前,我国国内体育赛事营销在品牌塑造方面存在着一定欠缺。除了赛事质量难以保证外,对联赛品牌的整体形象定位以及与球迷的互动体验营销还未被引起足够的重视。为此,我国的体育赛事品牌营销应克服传统思想,转变营销观念,培养体验文化;关注细节,提供贴心优质服务;建立完善的体验式服务营销体系,提供全方位的品牌支持。