消费社会中的“新”受众——对受众角色和受众主动性的再探讨

随着社会的发展，消费在整个社会生活中扮演了举足轻重的作用，个人消费在当代比以往任何一个时代都重要，我们进入了消费社会，这已是一个不争的事实。消费时代的到来，对人们的消费行为产生了广泛而深远的影响。这种影响不仅深入到物质消费领域，也深入到了人们的精神文化消费领域。作为精神文化消费最主要途径的媒介消费也被打上了消费社会的烙印。