平面广告究竟出了什么问题？

20世纪90年代初，在阅读《华尔街日报》的时候，我注意到一家衬衫生产商做的一个很小的直效广告。广告绘制了四款不同的衬衫和一个鲜明的标题“优质的衬衫，优质的价格”，广告正文干净、简洁地突出了标题中的思想，强调了衬衫的材质是100％纯棉，专为舒适和耐用打造。我拨打了800电话，完成订购后，我问接线员这条广告的效果如何，他说：“在很长一段时间内你不会再看到这条广告了。”