空间植入与影视语境下的城市营销

城市营销的内在诉求应在空间创新也即城市产品体系的创新上,它的动力在于不断引入新的元素,以满足各类消费者的新需求。影视语境下的城市营销是该逻辑下的代表性产物。作为一种特殊的宏观性产品,城市空间的"固化存在"特质使空间植入与一般产品植入存在着较大的差异。城市空间的植入是在解构城市空间功能的基础上,选取适合传播的城市核心价值,运用科学的信息编码等手段,在将固化空间转变为消费者可以知觉、可以想象以及期望体验的空间基础上,实现城市空间与影视情节的完美结合。最终,消费者对体验空间的消费反馈又影响了城市空间的创新,并由此实现影视对城市的持续营销。