论网络图书广告的传播艺术特征

网络图书广告的传播艺术特征表现在三个方面:其一超文本,即在文档之间建立关联,以非线性的组织形成了尽可能多的广告信息的网状开放文本;其二富文体,即在广告中多种体裁的并置、杂糅和活用,形成文体的大拼盘范式;其三尚创新,注重以简洁明快的表现形式强化广告诉求,以清爽醒目标题突出广告的亮点,以强有力的营销宣传语,促进语言的诱导和劝服。