仿拟在广告语创作中的运用

仿拟即模仿现有语言形式临时拟造出新的语言形式的修辞手法．是文学创作常用的语言技法。鲁迅称之为“翻造”．他在《人生识字糊涂始》一文中说：“中国的成语只有‘人生识字忧患始’．这一句是我翻造的。”运用仿拟修辞手法创作的广告语，使受众既感到似曾相识又感到新颖奇特，往往能获得意想不到的传播效果。