发展品牌联想效应—关于可口可乐赞助上海世博会效应的研究

随着国际市场真正进入品牌竞争时代,品牌和企业形象日益成为企业的核心竞争力。在这个不进则退的竞争环境中,希望做大做强的企业要不断地深化品牌内涵进行谨慎的品牌管理,除了依靠传统手段还必须利用各种强势传播平台,利用社会热点实施赞助是企业品牌培育重要环节。随着上海世博会的召开,许多企业赞助世博会,以期提升企业公众形象并从中获利。本文以可口可乐公司为例,分析公司在本次赞助中所取得的品牌联想效应。