日本运营商手机阅读业务发展经验

手机阅读的特点是故事性强,篇幅适宜,结构完整,每次阅读时间约在30分钟或1小时之内,且随时随地都可以阅读。自2005年起,手机阅读在日本变得异常火热,对于日本人来说,在手机上阅读小说已成为一种时尚。2003年,日本运营商推出了大量3G业务,但当时的电子书出版额仅为20多亿日元;在随后几年中,日本电子书市场呈现爆炸式增长,2007年的电子书出版额猛增至400亿日元,2009年达到574亿日元。因此,研究日本最大的两家运营商NTT DoCoMo和KDDI发展手机阅读业务的经验,对国内运营商发展手机阅读业务具有积极的借鉴意义。