期刊文献+

网络营销的影响因素与执行策略 被引量:5

下载PDF
导出
摘要 随着网络技术的不断发展,互联网在营销领域发挥着越来越重要的地位。本文以网络营销的影响因素为切入点,认为消费者的需求和网络技术的发展是影响网络营销的两类重要的因素。并且进一步指出,重视网络营销效果测评技术的发展、构建安全的互动平台以及重视口碑传播的力量是企业网络营销中的主要执行策略。
作者 霍荣棉
出处 《中小企业管理与科技》 2010年第30期281-282,共2页 Management & Technology of SME
  • 相关文献

参考文献6

二级参考文献30

  • 1李东进,金玉华,秦勇.WOM信息依赖性及其影响因素的实证研究——以我国消费者为例[J].管理学报,2005,2(1):90-97. 被引量:14
  • 2郭国庆,杨学成.互联网时代的口碑营销及应用策略[J].财贸经济,2006,27(9):56-59. 被引量:82
  • 3Anderson,Customer Satisfaction and Word of Mouth. Journal of Service, No. 1, 1998, pp. 5- 17.
  • 4Biekhart, Barbara, and Robert M. Schindler, Internet Forums as Influential Sources of Consumer Information. Journalof Interactive Marketing , 15 (3), 2001 , pp. 31-40.
  • 5Briggs, R. and N. Hollis, Advertising on the Web: Is there Response Before Click-Through. Journal of Advertising Research, Vol. 37, 1997, pp. 33-45.
  • 6Chevalier, J. and Mayzlin, Dina,The Effect of Word of Mouth on Sales: Online Book Reviews. Journal of Marketing Research, Vol . 43,No. 3, 2006, pp. 345-354.
  • 7Ghose, Anindya,Internet Exchanges for Used Books: An Empirical Analysis of Product Cannibalization artd Welfare Impact. Information Systems Research, Vol. 1, 2006 , pp. 3- 19.
  • 8Gelh, betsy and Madeline Johnson, Word of mouth communication case and consequences. Journal of Health Care Marketing,Vol. 15,No. 3, 1995, pp. 54-58.
  • 9Goldsmith Ronald E, David Horowitz, Measuring Motivations for Online Opinion Seeking. Journal of interactive advertising. Vol. 6,No. 2,2006, pp. 69-86.
  • 10Hennig-Thurau, Kevin P,Electronic Word-of-Mouth via Consumer-Opinion Platforms: What Motivates Consumers to Articulate Themselves on the Internet? Journal of Interactive Marketing, Vol. 18, No. 1, 2004, pp. 38-52.

共引文献268

同被引文献15

引证文献5

二级引证文献7

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部