当代大学生品牌消费特点及调适路径

大学生作为一个特殊的消费群体,有着独特的消费方式和消费心理。品牌消费正日益成为当代大学生的一种消费方式。因此,分析大学生品牌消费的心理特征和行为导向,引导他们的消费朝健康方向发展,已成为高校思想政治教育工作关注的热点问题,此问题的研究也能为企业产品的营销提供一定的参考。