地方报纸网站的困境和出路

6年前,哈佛大学学生马克·扎克伯格倒腾出的社交网站Facebook如今已有5亿用户,市值超过270亿美元。几乎也是在6年前,国内报纸开始重视网络媒体,并建立自己的网站,可如今,数以千计的报纸网站绝大多数仍在生存线上挣扎,与当初想象中的美好前景愈走愈远,在这么多年的摸索中,似乎还没找到有效的发展途径。为什么报纸网站成功的机会微乎其微?其主要原因在于:网络创业的黄金一代多是技术先行,从兴趣出发,发现一个新领域,然后被风险投资家看上,投入大量资金进行运作。而报纸网站多是为了应对新媒体竞争,被动做出的选择,对互联网的感觉不如那些创新者。在这方面,地方报纸网站的处境更为困难,不做不行,做又需要不断地投入资金,加重报社的负担。网站如何突围,已成为地方报纸必须认真面对的一个课题。