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新旧媒体受众测量特征之比较
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摘要
网络技术、受众形态和传播模式的新发展,引发了新一轮受众测量和媒介效果测量调研的强烈兴趣。虽然,“平台媒体”延伸出的经济形态,较之传统媒体更加多样化,但是,只要这一行业的主要部分仍然按照“内容一受众一广告”的模式运行,受众测量数据就仍然是传播者、广告商、广告主之间进行利益交换的砝码;而“意见受众-传播主体”这一“受传模式”在网络上的兴起,亦要求网络调查较之传统媒体的受众测量,更具全面性和深入性。
作者
刘燕南
机构地区
中国传媒大学电视与新闻学院
出处
《新闻战线》
北大核心
2010年第9期68-70,共3页
The Press
关键词
测量数据
传统媒体
受众
网络技术
经济形态
传播模式
媒介效果
利益交换
分类号
G206.3 [文化科学—传播学]
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