基于消费者购买决策过程优化购物网站的功能及营销策略

目前我国网络购物交易得到了快速的增长，然而购物站点设计的不合理却制约了网购市场的蓬勃发展。购物网站必须围绕消费者的购买决策过程来优化站点的功能、设计营销的策略，运用TAM理论、全程贯彻体验营销、完善站点内外的搜索功能，从而促进购买决策各个阶段的转化和开展，提高网络购物转化率。