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论报纸发行的4P营销组合
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摘要
麦卡锡把产品(Product),价格(Price),促销(Promotion),渠道(Place)称为营销活动的4P,4P概念从营销者的角度提出了影响产品营销的四大要素。用4P理论对报业发行市场进行认识尤为重要,它可以根据发行市场的变化状况来调整营销组合,进而实现报业发行各项营销活动效果的最大化。
作者
刘毅
机构地区
海峡都市报社经营管理中心
出处
《新闻研究导刊》
2010年第5期65-66,共2页
Journal of News Research
关键词
4P营销组合
报纸发行
产品营销
发行市场
报业发行
营销活动
4P理论
活动效果
分类号
G215 [文化科学—新闻学]
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