摘要
2010年7月12日,西班牙球队队员穿上了由阿迪达斯预先准备的夺冠纪念衫登上南非世界杯冠军领奖台,捧起了"大力神杯"。伴随着西班牙队的成功问鼎,作为本届世界杯参赛球队的主要官方合作伙伴之一——阿迪达斯也为围绕世界杯赛事而展开的各项品牌营销活动画上了完美的句号。而在世界范围内,借助区域性或者全球性体育赛事,企业通过赞助手段来提升品牌、促进销量的案例更是比比皆是。现今,体育营销成为企业品牌推广利器已是不争的事实。那么,体育营销的成败得失究竟是取决于智慧、运气还是实力?
出处
《企业研究》
2010年第10期20-23,共4页
Business Research
