期刊导航
期刊开放获取
河南省图书馆
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
品牌塑造中的广告策略
被引量:
3
下载PDF
职称材料
导出
摘要
品牌作为一个符号,人们消费的并不仅是它的功能,更是它长期以来被建构出来的意义。广告在这个过程中起到了至关重要的作用。本文系统论述了建立和巩固品牌知名度、打造品牌认知度、形成品牌联想所需要运用的广告策略,构建了品牌塑造所需要运用的广告策略体系。
作者
张惺
机构地区
郑州大学新闻与传播学院
出处
《河南广播电视大学学报》
2010年第4期40-41,共2页
Journal of Henan Radio & TV University
关键词
品牌知名度
品牌认知度
品牌联想
广告策略
分类号
I106 [文学—世界文学]
引文网络
相关文献
节点文献
二级参考文献
0
参考文献
3
共引文献
34
同被引文献
12
引证文献
3
二级引证文献
1
参考文献
3
1
何佳讯.品牌形象策划[M].上海:复旦大学出版社,2000..
2
张雷.注意力经济学[M].杭州:浙江大学出版社,2005.
3
林升栋,林升梁.
探究影视剧中的隐性广告[J]
.广告大观,2005(5):27-32.
被引量:23
共引文献
34
1
季超.
浅析植入式广告与汽车营销[J]
.电影评介,2008(4).
被引量:2
2
王坤,夏亚荣.
电影植入式广告与受众接受的契合策略[J]
.西安文理学院学报(社会科学版),2009,12(6):28-29.
被引量:6
3
樊雪.
随风潜入夜,润物细无声——论影视中的隐性广告[J]
.安徽文学(下半月),2009(6):355-355.
被引量:1
4
涂小芳.
当代中国植入式广告发展现状探析[J]
.消费导刊,2009,0(22):30-31.
被引量:12
5
王连森.
基于符号学的“整体品牌”概念[J]
.北京工商大学学报(社会科学版),2004,19(5):72-76.
被引量:35
6
康海燕.
加强民企品牌形象建设的探讨[J]
.华东经济管理,2005,19(2):105-106.
被引量:5
7
周军.
论品牌延伸[J]
.湖南农业大学学报(社会科学版),2001,2(2):21-23.
被引量:1
8
蔡卫平.
报纸品牌定位内涵及其基本原则探析[J]
.江西财经大学学报,2005(3):109-111.
被引量:2
9
陈陶.
透过央视春晚对中国植入式广告的一些思考[J]
.现代经济信息,2010(4).
10
樊传果,李忠诚,张娜.
隐性广告现象解析[J]
.当代传播,2005(5):53-55.
被引量:30
同被引文献
12
1
罗有立,胡勇军.
儿童服装市场营销策略研究[J]
.安徽商贸职业技术学院学报,2002,1(2):48-51.
被引量:2
2
李梅华,王庆华.
我国企业品牌形象定位研究[J]
.企业活力,2007(6):32-33.
被引量:1
3
姬晓惠.
整合营销传播中的广告策略研究[J]
.经济经纬,2007,24(5):130-132.
被引量:7
4
胡川妮.品牌广告塑造[M]北京:中国人民大学出版社,2004.
5
程宇宁.品牌策划与管理[M]北京:中国人民出版社,2011.
6
http://www.syxyhn.com/ .
7
焦利勤,蔡森.
广告策略在提升品牌影响力中的应用研究[J]
.沿海企业与科技,2009(2):79-83.
被引量:8
8
杨磊,裴超(摄影).
女装品牌如何活在北京?[J]
.时尚北京,2010(1):108-108.
被引量:2
9
竺丹丹,余瑞繁,张琼霞.
营销策划中的广告策略运用[J]
.经营与管理,2012(4):37-38.
被引量:4
10
王宏生.
奇瑞:文化营销造就中国名牌[J]
.商业文化,2006,0(9X):13-13.
被引量:2
引证文献
3
1
朱源.
男装品牌塑造中的广告策略研究[J]
.商,2012(10):108-109.
2
黄志新,袁野.
中国电信品牌的营销策略研究[J]
.中国商贸,2014(7):96-97.
被引量:1
3
管玉梅.
三亚学院品牌营销中的广告策略[J]
.经营管理者,2013(10X):281-282.
二级引证文献
1
1
杨峰义.
电信运营商在顾客市场中关系营销的策略及应用[J]
.移动信息,2015,0(4):8-9.
1
来去.
为烧饼排队[J]
.都市心情,2005,0(9):39-39.
2
农夫.
给你当爹[J]
.上海故事,2012(10):6-9.
3
怪异的广告[J]
.现代商业,2009(34):59-59.
4
佚名.
怪异的广告[J]
.科海故事博览,2009(22):34-34.
5
常磬.
茶叶品牌塑造与商战——苏东坡字间“三境界”[J]
.科技与企业,2010(1):52-53.
6
鸥鸟.
为何魏延总是职场碰壁[J]
.传奇故事(百家讲坛)(红版),2015,0(1):76-76.
7
朱贤成.
《东坡赤壁诗词》吟[J]
.东坡赤壁诗词,2010(3):40-40.
8
薛羽.
冰山上的美人:西藏51OO——六年品牌塑造史[J]
.国际品牌观察,2012(8):70-71.
9
李阳.
我要超越新东方[J]
.时代青年(悦读),2009,0(3):28-28.
10
张峰.
熟语评点[J]
.杂文选刊,2004,0(6):21-21.
河南广播电视大学学报
2010年 第4期
职称评审材料打包下载
相关作者
内容加载中请稍等...
相关机构
内容加载中请稍等...
相关主题
内容加载中请稍等...
浏览历史
内容加载中请稍等...
;
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部