金融机构营销战略的演进与障碍分析

现代金融机构营销战略的演进过程大致包括了20世纪50年代以前的营销导入期、60-70年代的营销传播期、80年代的营销创新期、90年代的营销拓展期。我国金融机构营销存在市场体系不完善、受外部环境因素影响较大、地区发展不平衡等障碍,应从体制机制变革、营销策略调整、产品研发与组合创新三个关键环节入手,创造一流的营销业绩。