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渠道管理在企业经营中的作用

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摘要 当今社会,商品高度同质化,企业要想在激烈的竞争中获得利润的最大化,就必须要做到精打细算,而对营销渠道的合理管理,就会在很大程度上为企业减少运作成本,从而使企业获得更大的利润空间。营销渠道被越来越多的企业重视,但在管理中存在较多问题,比如渠道冗长、覆盖面过大、企业不能很好的掌控并管理终端等,本文从理论的角度出发,联系实际分析了这些问题并提出了适当的解决方法,同时总结出随着渠道管理工作的进展,企业的营销渠道会出现大型化、电子化、信息化等发展趋势。本文从市场营销渠道管理的作用、具体内容、设计、渠道管理中存在的问题及解决途径等几个方面,对企业市场营销渠道管理作简单论述。
作者 马强
出处 《经济技术协作信息》 2010年第28期19-19,共1页
  • 相关文献

参考文献2

  • 1李业.营销管理[M].广州‘华南理工大学出版社,2005.
  • 2郑学益.市场营销渠道管理.北京大学中国企业家班论坛--民营中小企业发展新思路.

共引文献2

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