传统企业网络品牌创建影响要素与形成机制研究

在商品日趋同质化、消费者越来越个性化的今天，品牌成为影响消费选择商品最重要的因素之一，品牌竞争成为企业之间最重要的战略。网络在信息传播方面的广泛性、快速性和互动性为企业品牌创建提供了更广阔的空间。利用网络拓展品牌传播途径、丰富品牌内涵，成为传统企业网络化竞争的必然选择。本文根据结合品牌接触理论和品牌资产理论，分析了传统企业网络品牌创建影响要素和形成机制，以此为传统企业网络品牌创建提供理论依据。