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消费者品牌敏感研究综述 被引量:2

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摘要 品牌敏感是消费者形成品牌忠诚,企业拥有品牌资产的前提和基础,它是消费者品牌态度和行为研究领域的一个全新而重要的概念。品牌敏感反映了品牌在消费者购买决策中所占据的地位。消费者会因产品类别,以及外在环境因素的不同而对品牌的认同产生差异。影响品牌敏感的最主要的因素是来自消费者自身。
作者 禹敏 朱占占
出处 《商业经济》 2010年第22期72-73,共2页 Business & Economy
  • 相关文献

参考文献4

二级参考文献43

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共引文献41

同被引文献18

引证文献2

二级引证文献10

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