电子商务“柠檬市场”现象的经济学分析

电子商务发展迅速,但是已趋向于变为"柠檬市场"。在信息不对称的条件下,价格低廉有着不可比拟的优势,优质品被劣质品挤出市场。电子商务市场和传统的实体市场相比,具有更大的质量不确定性,富有需求弹性,交易风险大,单个卖家无法控制价格,接近完全竞争市场等特点。文章采用新古典经济学中的供给和需求模型,分析优质品和劣质品均衡状态的生产者剩余、消费者剩余和经济剩余,得出电子商务市场会在劣等品的状态下达到均衡状态的结论,从经济学的角度,解释了电子商务"柠檬市场"的成因,指出电子商务市场发展的出路。