品牌价值的结构、影响因素及评价指标体系研究

文章在综述国内外品牌价值研究文献的基础上,总结出品牌价值的观点和构成。基于此,界定了品牌价值的新定义,指出,品牌价值是为企业、消费者及社会三个维度带来的超额价值;构建了品牌价值构成模型;并详细阐释了品牌价值的特性。然后对品牌价值的影响因素进行了定量和定性分析,最后基于品牌价值的影响因素构建出品牌价值评价指标体系。