语境顺应视角下的广告翻译探析

根据顺应论，语言的使用是一个连续选择语言的过程，语言的选择必须顺应于语境。广告翻译是一种目的性很强的跨文化交际活动，它和一切语言交际活动一样也是不断做出选择的过程。在广告翻译过程中译者应该根据不同的语境做出动态顺应以达到最佳的效果。