电影产业价值链各环节的营销策略

电影是一种具有艺术性的特殊文化商品，随着文化市场的进一步开放，中国电影要在激烈的国际竞争中站稳脚跟，就必须按照市场规律，充分重视电影的商业特点，把电影作为产业来发展。本文在分析电影的特殊商业属性以及电影产业价值链的各环节特征的基础上，基于市场营销的视角提出适应电影产业价值链的各环节的营销策略。