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北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十四 品牌要素之忠诚度
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摘要
品牌的忠诚度,是品牌的最高境界。当品牌达到忠诚度的时候,品牌不仅可以授权,而且可以无往而不胜。品牌忠诚度是指消费者对这个品牌的偏好,在长时间内产生的重复的消费的倾向,是品牌资产中最重要部分,也是品牌知名度、美誉度的最终体现。消费者一旦对品牌形成了忠诚度,就会重复购买。
作者
王齐国
机构地区
北京大学中国品牌研究中心
出处
《中国品牌》
2010年第11期54-56,共3页
China Brand
关键词
品牌忠诚度
品牌要素
北京大学
研究生
教程
品牌知名度
消费者
品牌资产
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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