汽车广告用语的语言分析

汽车广告用语是为推销汽车而设计的,往往使用一定的修辞手法或者特定的表达方式,来达到悦人耳目、激发购车欲望的目的。从市场上常见的汽车广告用语看,其语言内容主要有以下特点:语音上,或音节整齐匀称,或声调平仄相间,或韵脚和谐整齐;词汇上,很多汽车广告语中化用了成语、古语、歌词等,也有的把旧词拆成了音节节奏不同于约定俗成的形式,反映出汽车广告用语的一种发展趋势;语法上,汽车广告语中出现了一些词语的超常搭配,也有颠倒语序的情况,而上下两句语法结构相同的对仗形式更是不胜枚举。从现有的汽车广告语的这些特色来看,拆分词语、超常搭配是相对比较少见的,或将成为汽车广告用语的流行风尚。