大众传媒与农产品品牌建设的互动机制研究——以杭州地区为例

当代发展传播学的研究取向忽视了大众传媒与农产品品牌建设之间的关系研究。本文以这一问题为出发点,以杭州地区的农产品品牌建设与大众传媒的互动为研究对象,在回顾了中外大众传媒与农业发展研究历史的基础上,重点研究了大众传媒在农产品品牌建设中的角色和功能。最后就如何更好地发挥大众传媒对农业发展的促进作用、建构大众传媒与农产品品牌建设的互动机制提出了五点建议。