对媒体体育宣传对象地位的重新审视

宣传对象是指宣传活动的作用对象,其接受宣传的基本过程不仅与宣传主体、宣传内容、宣传环境有密切的联系,而已也与个体的心理活动规律有紧密的联系。随着改革开放的深入,我国体育事业不断发展和国际间体育交流活动增多,媒体希望通过体育的途径加强宣传的效果,对内增加国家凝聚力,对外增加国外受众对我国的了解,媒体体育宣传的对象不断拓展、细分。随着宣传对象在体育宣传活动中主动意识不断加强,媒体要真正重视以受众为中心,不仅要尊重受众的知情权,还要满足受众的参与权、表达权、传播权,宣传对象主动参与体育宣传报道是时代的要求。