科特勒“全面营销”观念解析

菲利普·科特勒被誉为"现代营销之父",是世界范围内营销理论研究领域的集大成者。科特勒教授著述甚丰,尤以《营销管理》享誉全球。自从1967年问世以来《,营销管理》至今已经推出13版,这一著作被翻译成20多种语言,被50多个国家的高等院校用作市场营销课程的经典教科书,因此该书也被称为当代的"营销圣经"。在《营销管理》第12版中,科特勒首次提出"全面营销"观念,并在后续的第13版中予以强化与提升。那么,"全面营销"观念是在什么背景下提出的?它又包含哪些方面的内容?将对企业的营销实践产生怎样的影响?本文正是基于以上的思考,来与营销同仁们一同求解科特勒的"全面营销"观念。